倍受注目的星巴克商标侵权行为纠纷一案，经过上海市二中院3个多月的艰苦继续执行，最后以上海星巴克咖啡馆有限公司停止使用“星巴克”企业名称，月改名为上海芳韵咖啡馆有限公司而尘埃落定。记者了解到，法院通过继续执行更改企业名称，这在本市法院继续执行工作中尚属首例。上海星巴克咖啡馆有限公司及其辖下南京路分公司私自在企业名称和服务标识上用于“星巴克”及“STARBUCKS”等文字图形商标，被美国星源公司和上海统一咖啡星巴克有限公司告上法庭。
此案由市二中院审理并于2005年12月底做出一审判决，上海星巴克咖啡馆公司及南京路分公司被判令暂停侵害“星巴克”商标权、更改企业名称，在登录的报刊上刊出道歉声明，并赔偿金原告经济损失50万元人民币。一审判决后，两被告上告驳回裁决，市高级法院经二审维持原判。
然而，对于法院生效的裁决，两被告并没如期遵守裁决内容。为此，星源公司和上海统一咖啡星巴克公司于今年1月30日向市二中院申请人继续执行。
在案件继续执行中，被执行人对法院裁决存在较小的抵触情绪。他们指出，两被告公司的名称是经工商部门审查批准后、通过合法申请获得的，故不该分担侵权行为责任。由于对企业名称的更改，必须被执行人特地到工商部门办理改名申请，而且自由选择新的企业名称，经工商部门新的审查后方能批准后。
同时，企业名称更改还牵涉到到税务、消防、公共卫生等，申请繁复，没被执行人的主动因应，法院也无法必要替代被执行人强迫遵守更改申请，目前既无类似于案例可糅合，也没明确规定可实施，继续执行面对难题。面临这一难题，主办此案的继续执行法官重复做到被执行人教育疏导工作，阐述拒不履行生效裁决的法律后果，积极争取被执行人心态遵守；同时冷静采行失效、扣划被执行人名下的银行账户等强制措施，对被执行人施加压力。通过“软硬兼施”的继续执行攻势，导致被执行人不遵守法院裁决无法为计的局面。最后被执行人被迫回应不愿因应法院工作，主动到工商部门办理了企业名称的更改申请，暂停在店堂设计、对外宣传和餐具用品上用于“星巴克”和“STARBUCKS”标识。
经工商部门审查批准后，现改名为“上海芳韵咖啡馆有限公司”。同时，由于被执行人一时间无力缴纳全部赔偿款，经主办法官与申请人继续执行人交流后，获得对方的协议书。在法院的协商下，根据被执行人的经营状况，双方就分期缴纳赔偿款事宜达成协议。
法官疑义：不能替代不道德继续执行无以昨日，记者专访到主办此案的继续执行法官胡珏，她向记者回应，此案继续执行的仅次于难题在于继续执行对象的特殊性，让企业更名不同于继续执行一般的财产或有形物品，而是一个不能替代的不道德，到工商登记更名、改为什么样的名字，必需要由被执行人特地去做到，法院不有可能替换他来已完成，而且目前尚不类似于案例可以糅合。胡珏回应，对于这样的不能替代不道德，法院不能通过各种方式与被执行人展开交流，对其施加压力，敦促其自己去已完成，如对方依然不去遵守，法院可以采取措施，对其展开惩处。胡珏同时谈及，造成这类继续执行无以的主要原因在于社会诚信体系仍未完善，在一些发达国家就较为少见。记者调查：登记“芳韵”代理为“韵”昨天下午，记者回到原上海星巴克南京路店，由于街面目前正在施工，搭建的脚手架遮盖了商家的看板。
不过在这家咖啡店门口，原本的星巴克字样和图案都已不知，取而代之是一个“韵”字及咖啡馆字样。“除了名字，什么都和原本一样。”服务员告诉他记者，不必“星巴克”还将近一个月，用“韵”则是刚披上的。
为什么要用“韵”字而不是“芳韵”，其经理回应回应也不是很确切。那么，企业登记了“芳韵”，店名则用于“韵”字，否不切实际？回应，记者咨询了中远蓝天律师事务所律师朱光嘉，他回应，企业注册名和店招名是可以分离出来的，店招名相等于商标图案，只要它没侵害到其他受保护的商标图案，就能用。也就是说，如果有一个受到维护的商标与“韵”这个店招名及其图案完全相同或者相似，那么“韵”字才包含侵权行为，如果没的话那么是可以用的。
更名后人气严重不足在“韵”咖啡馆，记者盖住菜单，也和以前一样，只是封面的“上海星巴克”几个字早已被纸条遮盖，甚至还没印上“韵”字样，菜单中的品种和价格都维持恒定。不过记者注意到，尽管没什么大变化，这里的人气已十分冷清，下午4时多，一楼只跪了两三桌客人。
除了两对外国夫妇在吃饭外，只有4名客人躺在角落里吃饭，而整个二楼空落落的，一个客人都没。记者问是不是更名后对做生意造成了影响，店内工作人员否认现在客人比原本的确要较少一些。新闻链接：巴比馒头名字之争星巴克名字之争，实质上是一场维护知识产权的战斗，在此之前，有数巴比馒头的争名风波。“巴比”馒头是上海巴比餐饮管理有限公司的知名商标，然而，在2005年6月，上海科比食品有限公司发售了“巴比馒头连锁经营”项目，召募加盟商，还在其公司网站上声称，“科比”经理是巴比馒头创始人之一。
为此，双方闹得上法庭。
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